Google eventos: como a comunidade Search Central Live pode ajudar você a se tornar um expert em SEO

Se você está procurando se tornar um profissional em SEO, participar de eventos da Google pode ser uma das melhores maneiras de adquirir novos conhecimentos e aprimorar suas habilidades. Entre esses eventos oferecidos pelo Google, o Search Central Live é um dos mais importantes e interessantes para os profissionais da área. Este evento anual é organizado pelo Google para reunir especialistas de SEO, webmasters e proprietários de sites para discutir as melhores práticas em otimização do mecanismos de pesquisa da plataforma. Neste texto, vou explicar por que você deve participar deste evento, o que pode esperar dele e como se preparar para isso. Em especial, trouxe algumas imagens do último encontro que estive em São Paulo em 09 Março de 2023. Quero deixar um grande agradecimento para a Bel Curado e todas as outras pessoas envolvidas no evento.

Por que participar do Search Central Live?

O Search Central Live é um evento exclusivo e essencial para profissionais de SEO, Redatores, Jornalistas e Marketing. Ele oferece a oportunidade de ouvir os principais profissionais em SEO do Google e aprender diretamente com eles sobre as melhores práticas para melhorar o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa da plataforma. Além disso, o evento permite que você faça networking com outros profissionais de SEO e webmasters, troque conhecimentos e compartilhe experiências.

O que esperar do Search Central Live?

O evento Search Central Live é realizado anualmente e inclui palestras, painéis de discussão e sessões interativas. As palestras são ministradas por experts em SEO do próprio Google, isto é, informações, conhecimento, insights e dicas sobre como otimizar seu site para mecanismos de pesquisa direto da fonte. Conseguiu compreender essa importância, né?! Os painéis de discussão permitem que você participe de debates sobre tópicos relevantes, como atualizações de algoritmos e técnicas de link building. E as sessões interativas permitem que você faça perguntas diretamente aos experts que trabalham no Google.

Como se preparar para o Search Central Live?

Para aproveitar ao máximo o evento Search Central Live, é importante se preparar com antecedência. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo(a) a se preparar para o maior evento de SEO do Google:

1. Fique atento as datas de início e fim das inscrições;
2. Caso selecionado para participar, certifique-se estar de acordo com os termos de participação do evento e preencha o formulário de participação oficial do evento;
3. Pronto! Agora aguarde até a chegada do evento.

É importante ter conhecimento prévio de que o evento é gratuito, o que significa que não há nenhum valor a ser pago para participar. No entanto, é importante ressaltar que o Google não se responsabiliza por custos relacionados a transporte, hospedagem ou obtenção de visto, sendo essa responsabilidade de cada participante. Ademais, é importante destacar que não é permitido levar acompanhantes ao evento.

O que preciso saber antes de ir para o evento?

Uma boa forma de aproveitar 100% do evento é ter um conhecimento intermediário sobre os diferentes aspectos do SEO: o SEO técnico, SEO on-page, SEO off-page e SEO para redatores e jornalistas são algumas das áreas que você pode explorar e tirar muito conhecimento durante o Search Central Live:

• O SEO Técnico

  O Seo técnico envolve a otimização de aspectos técnicos do site, como a estrutura do URL, a velocidade de carregamento do site, a indexação do site e a segurança do site. Esses aspectos técnicos são fundamentais para garantir que o site seja facilmente rastreável pelos mecanismos de pesquisa e que os usuários possam acessá-lo de forma rápida e segura.

• O SEO On Page

  O SEO on page se concentra na otimização de conteúdo e elementos da página individual, como título da página, meta descrições, tags de cabeçalho, uso de palavras-chave e estruturação do conteúdo. O SEO on-page é importante para garantir que cada página do site seja relevante e de alta qualidade para os usuários e para os mecanismos de pesquisa.

• O SEO Off page

  O SEO Off Page se concentra na criação de autoridade e relevância do site por meio de backlinks de qualidade e menções em outras páginas da web. O SEO off-page é importante para mostrar aos mecanismos de pesquisa que o site é relevante e confiável para os usuários.

• O SEO para redatores e jornalistas

  E por último, o SEO para redatores e jornalistas se concentra na criação de conteúdo de alta qualidade e relevante para os usuários e para os mecanismos de pesquisa. É importante para redatores e jornalistas entender como criar conteúdo que atenda aos critérios dos mecanismos de pesquisa e seja útil e informativo para os usuários.

Confira as novidades do Search Central Live São Paulo 2023

Google Search

No início foi do evento foi feito uma introdução muito importante sobre os pilares do SEO. Afinal, as três etapas principais são rastreamento, indexação e classificação. Essas etapas são cruciais para garantir que um site seja indexado corretamente pelos mecanismos de busca e apareça nos resultados de pesquisa relevantes para os usuários. Aqui está uma explicação mais detalhada sobre cada uma dessas etapas:

1. Rastreamento

   O rastreamento é o processo em que os mecanismos de busca utilizam programas chamados “rastreadores” ou “spiders” para navegar na web e encontrar novas páginas e conteúdo. Os rastreadores seguem os links de uma página para outra, coletando informações sobre o conteúdo e a estrutura de cada página que encontram. O objetivo do rastreamento é descobrir novas páginas e atualizações em sites existentes para que possam ser indexados pelos mecanismos de busca.

2. Indexação

   Depois que as páginas são rastreadas, os mecanismos de busca precisam indexá-las para que possam ser encontradas pelos usuários em pesquisas relevantes. A indexação envolve a organização do conteúdo coletado pelos rastreadores em um índice de pesquisa, que é um grande banco de dados de páginas da web e seu conteúdo associado. O objetivo da indexação é tornar mais fácil para os mecanismos de busca encontrar e recuperar páginas relevantes para uma determinada consulta de pesquisa.

3. Classificação

   A classificação é o processo em que os mecanismos de busca classificam as páginas indexadas em ordem de relevância para uma determinada consulta de pesquisa. Para fazer isso, os mecanismos de busca usam algoritmos complexos que levam em conta vários fatores, como palavras-chave, qualidade do conteúdo, autoridade do site e muito mais. O objetivo da classificação é fornecer aos usuários os resultados de pesquisa mais relevantes e úteis possível.

Sem essas etapas, o processo de pesquisa seria muito menos preciso e eficaz, o que dificultaria para os usuários encontrar as informações relevantes que procuram. É por isso que o Google se concentra em garantir que seu processo de busca seja aprimorado continuamente, para fornecer a melhor experiência possível para seus usuários.

Um fato curioso é que em 2021 o Google realizou mais de 800 mil testes de qualidade para aprimorar ainda mais a experiência do usuário, gerando mais de 5 mil atualizações em sua plataforma. Isso significa que a cada elemento que encontramos na SERP, como imagens, FAQ, vídeos e muito mais, foi testado e aprovado por um time altamente capacitado!

Você pode confiar que o Google está sempre trabalhando para oferecer a melhor experiência de busca possível, com resultados relevantes e atualizados. Então, na próxima vez que fizer uma pesquisa, lembre-se do trabalho incansável que está por trás de cada atualização e resultado da busca, garantindo a sua satisfação e confiança no maior buscador do mundo!

Search Console: Vídeo, Shopping, Exportação de dados em massa e Training

Indexação de vídeos

Foi mencionado durante o evento sobre o relatório de indexação de vídeo do Search Console. Essa atualização foi feita em Fevereiro de 2023, basicamente é uma ferramenta fornecida pelo Google para ajudar os proprietários de sites a entender como seus vídeos estão sendo indexados e exibidos nos resultados de pesquisa do Google. Com esse relatório, os usuários podem monitorar o desempenho dos seus vídeos e identificar áreas de melhoria para aumentar a visibilidade e o engajamento do público.

O relatório de indexação de vídeo do Search Console é uma ferramenta extremamente útil para os proprietários de sites que desejam monitorar a indexação de seus vídeos no Google. Esse relatório fornece uma visão geral detalhada sobre o status da indexação de vídeos em seu site e ajuda a responder a perguntas importantes, como:

• Quantas páginas em meu site contêm vídeos que foram identificados pelo Google?
• Quais vídeos foram indexados e estão sendo exibidos nos resultados de pesquisa?
• Quais são os possíveis problemas que estão impedindo a indexação dos meus vídeos, como erros de codificação ou problemas de sitemap?

Ao ter essas informações, os proprietários de sites podem tomar medidas corretivas para garantir que seus vídeos sejam indexados corretamente e maximizar a visibilidade nos resultados de pesquisa da plataforma. Em resumo, o relatório de indexação de vídeo do Search Console é uma ferramenta valiosa para qualquer pessoa que deseja aumentar o tráfego de vídeo em seu site.

Ferramenta Shopping

Foi citado também a ferramenta do shopping, uma atualização de setembro de 2022. Basicamente, é sobre utilizar dados estruturados Product, os e-commerce podem melhorar a experiência dos usuários ao pesquisar produtos no Google. Outra vantagem dos dados estruturados Product é que eles podem ajudar a melhorar o desempenho do SEO de um e-commerce. Ao fornecer informações mais detalhadas e precisas sobre seus produtos, o e-commerce pode aumentar a relevância e a visibilidade de seus produtos nos resultados de pesquisa do Google. Isso pode ajudar a atrair mais tráfego para seus sites e aumentar as vendas.

Exportação de dados em massa

Para os apaixonados por dados, assim como eu haha em fevereiro de 2023 saiu a atualização exportação de dados em massa, que basicamente com a configuração de uma exportação no Search Console, você pode receber diariamente dados importantes em seu projeto do BigQuery. Todos os dados de desempenho, exceto as consultas anônimas, que são filtradas por motivos de privacidade, estão incluídos na exportação. É importante ressaltar que a exportação de dados em massa não é afetada pelo limite diário de linhas de dados, o que significa que você pode aproveitar ao máximo as informações, combinando-as com outras fontes de dados e aplicando técnicas avançadas de análise e visualização. Essa é uma excelente maneira de explorar os dados do Search Console e obter insights valiosos para melhorar seu desempenho na Pesquisa Google.

A exportação de dados do Search Console é especialmente útil para sites grandes, que possuem muitas páginas ou recebem grande volume de tráfego de consultas diárias, ou mesmo para aqueles que possuem ambas as características. No entanto, é importante destacar que sites de pequeno e médio porte já possuem acesso a todos os dados disponíveis na interface do usuário, no conector do Looker Studio (antigo Data Studio) ou na API Search Analytics.

Mesmo assim, a exportação de dados é uma opção valiosa para os proprietários de sites que buscam uma análise mais aprofundada e uma melhor performance do desempenho.

Canal de treinamento Google Search Console

Outra novidade que foi mencionando no evento é uma série de treinamentos apresentada por Daniel Waisberg. São mais de 20 vídeos disponíveis para quem quer se aprofundar no uso da ferramenta. Para ajudar ainda mais, vou compartilhar um dos vídeos que achei especialmente útil. Não perca a chance de aprender mais sobre o Google Search Console e aproveitar ao máximo seus recursos.

JavaScript para SEOs

Essa sessão do evento foi um overview em inglês sobre JavaScript em SEO. O Martin Splitt trouxe vários insights simplificando vários termos, desde dos princípios básico, correções, carregamento lento e renderização dinâmica. Porém, não tivemos nenhuma novidade neste contexto em SEO na área técnica de códigos. Aproveitando vou deixar abaixo os links oficiais da Central da Pesquisa Google para aprimorar seus conhecimentos, afinal, é sempre bom afinar o machado, né?!

• Princípios básicos de SEO em JavaScript
• Corrigir problemas de JavaScript relacionados à Pesquisa
• Corrigir conteúdo com carregamento lento
• Renderização dinâmica como solução alternativa 

Parcerias de Busca

Fiquei extremamente surpreso com a quantidade e qualidade das ferramentas que o Google oferece para apoiar as pesquisas e publicações dos jornalistas. É impressionante o nível de recursos disponíveis para ajudar a melhorar a eficiência e qualidade da produção jornalística. Confira abaixo uma lista das plataformas e, nos comentários, compartilhe se você já conhecia todas elas. Mal posso esperar para saber! 🙂

Google News Lab

O Google News Lab era uma iniciativa do Google para fornecer recursos e ferramentas para jornalistas e organizações de notícias em todo o mundo. Lançado em 2015, o News Lab tinha como objetivo ajudar a apoiar a inovação no jornalismo e promover a utilização de tecnologia para o avanço da indústria.

Entre as ferramentas e recursos oferecidos pelo Google News Lab, destacam-se:

• Google Trends: ferramenta de análise de tendências de busca na internet;
• Google Public Data Explorer: plataforma que permite a exploração de conjuntos de dados públicos;
• Google Fusion Tables: ferramenta para visualização e compartilhamento de dados;
• Google Earth Pro: software de visualização de mapas e imagens de satélite;
• YouTube Newswire: plataforma de compartilhamento de vídeos para uso jornalístico.

Além dessas ferramentas, o Google News Lab também oferecia treinamentos e workshops para jornalistas e organizações de notícias, com o objetivo de ensinar habilidades técnicas e práticas para a produção de notícias e a utilização de ferramentas digitais.

Journalist Studio

Journalist Studio é uma plataforma gratuita criada pelo Google para ajudar jornalistas a encontrar e utilizar ferramentas digitais para a produção de notícias. A plataforma reúne uma série de ferramentas e recursos desenvolvidos pelo Google e por parceiros, com o objetivo de facilitar o trabalho dos jornalistas e aumentar a eficiência na produção de conteúdo.

Entre as ferramentas disponíveis no Journalist Studio, destacam-se:

• Data Commons: plataforma que reúne conjuntos de dados de fontes públicas, permitindo que os jornalistas possam fazer pesquisas e análises mais detalhadas.
• Pinpoint: ferramenta de análise de texto que permite a identificação de padrões e tendências em grandes volumes de dados.
• Project Shield: plataforma que ajuda a proteger sites de notícias contra ataques cibernéticos.
• Outline: ferramenta que ajuda a criar e gerenciar redes privadas virtuais (VPNs), úteis para jornalistas que precisam trabalhar com segurança em locais com acesso limitado à internet.
• Tableau Public: plataforma para criação e visualização de gráficos e dados interativos.

O Journalist Studio é uma iniciativa do Google para apoiar o trabalho dos jornalistas e ajudar a promover a qualidade e a diversidade na produção de conteúdo jornalístico. A plataforma é gratuita e está disponível para jornalistas de todo o mundo.

News Tagging Guide

O News Tagging Guide é um guia elaborado pelo Google para ajudar editores e jornalistas a marcar suas notícias com tags relevantes para facilitar a indexação e a descoberta de conteúdo pelos usuários na internet.

A marcação de notícias com tags relevantes é importante para que as informações sejam encontradas facilmente pelos usuários, tanto nos resultados de busca quanto em outras plataformas, como as redes sociais. Além disso, as tags ajudam a categorizar as notícias de acordo com seus temas e assuntos, o que pode ser útil para planejar pautas e estratégias de produção de conteúdo.

O guia inclui recomendações para a marcação de diferentes tipos de notícias, como notícias locais, notícias sobre política, esportes, entre outros. Além disso, o guia também traz informações sobre como utilizar os esquemas de marcação de dados estruturados do Google para melhorar a indexação e a aparência dos resultados de busca.

O uso correto de tags e marcações de dados estruturados pode ajudar a aumentar a visibilidade e o tráfego do site de notícias, além de proporcionar uma melhor experiência para os usuários na busca e descoberta de conteúdo relevante.

News Consumer Insights

News Consumer Insights é uma pesquisa realizada pelo Google que analisa os hábitos de consumo de notícias dos usuários na internet. A pesquisa utiliza dados coletados a partir de uma amostra de usuários do Google e fornece informações valiosas para jornalistas e veículos de comunicação entenderem o comportamento do público em relação às notícias.

Algumas das principais informações que podem ser obtidas a partir da pesquisa incluem:

• Como os usuários descobrem e acessam as notícias na internet;
• Quais são os dispositivos mais utilizados para ler notícias;
• Quais são os horários de pico de acesso às notícias;
• Como os usuários compartilham e interagem com as notícias;
• Quais são os tipos de notícias mais buscados e lidos pelos usuários.

Com essas informações em mãos, os jornalistas e veículos de comunicação podem adaptar suas estratégias de produção e distribuição de notícias para melhor atender às necessidades e preferências do público.

Veja mais em: Journalism Resources

Google Destaque

Um aspecto que me chamou bastante atenção foi a constante evolução das equipes do Google em diferentes setores, trabalhando de maneira colaborativa para tornar a informação mais clara e acessível para seus usuários. Um bom exemplo disso é a ênfase dada a notícias prioritárias, tais como aquelas relacionadas à pandemia do COVID-19, eleições de 2022, informações sobre remédios, doenças e outras informações sensíveis que são apresentadas no Google Destaque.

A equipe do Google se esforça constantemente para aprimorar suas tecnologias de busca e algoritmos, para garantir que as informações mais relevantes e atualizadas sejam exibidas de forma clara e acessível para os usuários. Dessa forma, os usuários podem obter informações precisas e confiáveis em um único lugar, sem precisar vasculhar várias fontes diferentes.

Em resumo, o Google Destaque é um importante recurso que ajuda a destacar as informações prioritárias e de interesse público, permitindo que os usuários tenham acesso rápido e fácil a informações precisas e confiáveis.

Os conteúdos exibidos no Google Destaque podem incluir notícias, artigos, vídeos, imagens e outros formatos de conteúdo. Para selecionar e exibir esses conteúdos, o Google utiliza algoritmos de busca e análise de conteúdo, que levam em consideração a relevância, a autoridade e a atualização do conteúdo.

Os resultados exibidos no Google Destaque são dinâmicos e podem mudar rapidamente de acordo com a atualização e publicação de novos conteúdos relevantes para o assunto pesquisado. Para os sites e produtores de conteúdo, aparecer no Google Destaque pode ser uma ótima oportunidade para aumentar a visibilidade e o tráfego do site.

É importante ressaltar que não é possível pagar para aparecer no Google Destaque. O Google utiliza apenas critérios de relevância e qualidade de conteúdo para selecionar os resultados exibidos nessa seção dos resultados de busca.

Esse ponto reforça bastante a importância da autoridade do domínio e da estruturação adequada da rede de backlinks para conquistar destaque na plataforma. Essa autoridade é construída ao longo do tempo, através de uma estratégia de marketing de conteúdo consistente e de alta qualidade, que inclui produção de conteúdo relevante, otimização para mecanismos de busca e ações de link building.

A estruturação da rede de backlinks é um fator crítico para aumentar a autoridade do domínio e consequentemente ganhar destaque na plataforma do Google. Backlinks de qualidade, provenientes de sites relevantes e com autoridade no assunto, são fundamentais para demonstrar a relevância do conteúdo e a confiabilidade do site para os usuários.

Dessa forma, uma estratégia bem estruturada de SEO, incluindo a produção de conteúdo de qualidade, a otimização on-page e off-page e a construção de backlinks de qualidade, é fundamental para aumentar a autoridade do domínio e conquistar o tão desejado destaque na plataforma do Google.

Visualizando o Interesse da busca no debate presidencial de 2022 (PDF Bônus)

Uma das grandes novidades apresentadas pelo Google recentemente foi a atualização do Google Trends. Essa plataforma é uma ferramenta poderosa para análise de dados e insights sobre tendências de busca e comportamento dos usuários na internet. As atualizações recentes deixaram a plataforma ainda mais completa e eficiente.

Outro ponto interessante que pode ser destacado é o uso do Google Trends para analisar temas relevantes, como as eleições. Em 2022, foi realizado um novo modelo de debate na Band e no YouTube, e uma pesquisa feita no Google Trends foi utilizada para trazer mais visibilidade para o cenário político brasileiro. Um relatório robusto foi produzido, utilizando as plataformas digitais para coletar e analisar dados importantes.

Caso você queira acessar o arquivo PDF desse relatório do Google Trends sobre as Eleições Brasil 2022, deixarei o link abaixo.

Link: Google Trends sobre as Eleições Brasil 2022

Alimentação durante o evento

É comum também que o Google ofereça refeições em eventos de longa duração, como conferências e workshops, bem como em seus escritórios para seus funcionários. No entanto, isso pode variar de acordo com a localização, tipo e duração do evento. Neste dia tivemos café da manhã e almoço, foi excelente! Muitas opções e super bem servido para todos os gostos.

Painéis de dúvidas

Durante o evento você pode esperar discutir esses diferentes aspectos do SEO em palestras, painéis de discussão e sessões interativas. Os especialistas em SEO do Google fornecerão dicas e insights sobre como otimizar seu site para melhorar o desempenho nos resultados de pesquisa. Além disso, você terá a oportunidade de fazer perguntas específicas e obter conselhos personalizados sobre como melhorar a otimização de mecanismos de pesquisa do seu site.

Google e seus mimos e presentes

É comum que o Google ofereça mimos e presentes em seus eventos e workshops. O objetivo deles é sempre oferecer uma experiência positiva e gratificante aos participantes, além de incentivar a participação e o engajamento no evento. Desta vez foi uma garrafa personalizada do Search Central Live Brasil 2023! Eu fiquei mega contente, porque no dia anterior eu acabei perdendo a minha (rindo de nervoso).

Minha experiência com Google eventos

No geral, os eventos do Google é uma excelente oportunidade para profissionais de marketing se atualizarem sobre as últimas tendências e melhores práticas em otimização da plataforma. Afinal, através da participação nos eventos como o Search Central Live você aprimora significativamente sua visibilidade na área (cartão de visita) e também aumenta seu conhecimento em pontos interessantes para suas estratégias digitais diante as novas tendências de mercado de SEO.

Ficou afim de participar do próximo Search Central Live Brasil? Então fique atento na Central da Pesquisa Google e quem sabe se encontramos no próximo 🙂

Aproveita e já encaminha esse post para um amigo de SEO para vocês irem juntos!